【GA4】直帰率とは？確認方法やUAとの違い、目安と改善方法を解説！

「直帰率」とは、一般的にブログやWebサイトを訪れたユーザーが、最初のページだけを見て離脱してしまう割合のことで、サイトのパフォーマンスを評価する上で重要な指標の１つです。

サイト運営者は、直帰率を改善するために、Googleアナリティクスでデータの分析と改善を行うことが重要です。

しかし、GoogleアナリティクスがUA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4に移行したことで、直帰率の定義に変化が生じています。

そのため、以前から直帰率の分析を行なっている人は注意が必要です。

この記事では初心者にもわかりやすく、次の５つを解説します。

あなたがこの記事を読むと、GA4における直帰率の意味や計測方法を正しく理解し、数値を改善する方法を身につけることができます。

ブログの成功を目指す人は、ぜひ参考にしてください！

この記事を書いた人

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直帰率とは？

直帰率とは、一般的にブログに訪れたユーザーが、最初のページを閲覧した後、他のページに移動せずにサイトを離れる割合のことを指します。

ユーザーが直帰する理由としては、コンテンツの内容に興味がない、文章がわかりにくい、ページデザインに問題があるなどのネガティブな要因が考えられます。

そのため、直帰率が高い場合は、直帰率を下げるための改善を行うことが重要です。

直帰率を改善することで、読者がより多くのコンテンツに触れるようになるため、ファン化の促進や売り上げの向上、SEO効果などが期待できます。

GA4における直帰率とは？

GA4における直帰率は、一般的な直帰率の概念よりも少し複雑です。

GA4における直帰率とは、エンゲージメントが発生しなかったセッションの割合を指します。

エンゲージメントとは、簡単に言うとユーザー行動のことで、ページのスクロールやリンククリック、動画の再生などの行動がGA4ではエンゲージメントとして計測されます。

GA4におけるエンゲージメントが発生しなかったセッション（＝直帰セッション）とは、ユーザーが最初のページで以下の行動を起こさずに離脱した場合のことを指します。

つまり、ユーザーが最初のページで離脱したセッションであっても、10秒以上の滞在やコンバージョンイベント、ページのスクロールが発生した場合は、直帰にはならないということです。

GA4における直帰率の計算方法

GA4における直帰率とは、エンゲージメントが発生しなかったセッションの割合のことです。

そのため、GA4における直帰率は、以下の計算式で求めることができます。

UAとGA4における直帰率の違い

GoogleアナリティクスがUA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4に移行し、直帰率の定義にも変化が生じました。

UAとGA4における直帰率の定義を整理しましょう。

この定義の違いにより、UAでは直帰セッションとして扱われていたものが、GA4では直帰セッションではなくなるケースが出てきました。

具体的には、ユーザーが最初のページで離脱しても、GA4では10秒以上の滞在やコンバージョンイベント、ページのスクロールが発生した場合は、直帰セッションにはなりません。

この変化は、良い変化だと僕は考えます。

なぜなら、以前のGoogleアナリティクスでは、ユーザーがコンテンツに満足して長時間滞在した場合でも、２ページ目に飛ばなければ直帰セッションとして計測されたからです。

そのため、「直帰率が高い＝コンテンツが低品質」という等式が成り立たず、正確なデータ分析が難しいという問題がありました。

一方、GA4では、ユーザーが２ページ目に飛ばなくても、10秒以上の閲覧やページのスクロールがあれば、直帰セッションとしてはカウントされません。

これにより、「直帰率が高い＝コンテンツが低品質」という関係がGA4では成り立つため、サイト運営者はデータ分析がより正確かつ簡単に行えるようになりました。

GA4による直帰率の確認方法

GA4で直帰率を確認するには、具体的にどうすればいいのでしょうか？

その方法は、以下の６ステップです。

STEP1：左側のメニューから「レポート」を選択する

GA4のダッシュボードにアクセスし、左側のメニューから「レポート」を選択します。

STEP2：「エンゲージメント」の「ページとスクリーン」を選択する

「エンゲージメント」セクションを探し、その中の「ページとスクリーン」を選択します。

STEP3：「レポートをカスタマイズ」を選択する

「レポートとカスタマイズ」を選択します。

STEP4：「指標」を選択する

「指標」を選択します。

STEP5：「指標を追加」で直帰率を選択する

「指標を追加」をクリックし、項目の中から直帰率を選択します。

すると、指標の一番下に直帰率が追加されます。

直帰率の順番をもう少し上にした方がレポートが見やすいので、ドラッグして上に移動させます。

移動させたら、適用をクリックして保存します。

STEP6：計測対象の記事を探す

レポート画面で、計測対象の記事を探します。

記事数が多い場合は、検索を活用したり、１ページあたりの行数を増やしたりすると見つけやすくなります。

なお、このレポートを保存すると、いつでもすぐに直帰率を確認できるようになるので便利です。

「現在のレポートへの変更を保存」を選択して保存しておきましょう。

ブログの直帰率の目安

ブログの直帰率の目安は、記事の目的やサイトの性質によって異なります。

以下は、情報提供を目的としたブログ記事における直帰率の目安です。

直帰率は低い方がいいので、初心者は間違えないように注意してください！

直帰率90%以上：特に改善が必要なコンテンツ

直帰率が90%以上の場合は、読者がコンテンツに興味を持たずにすぐに離脱している可能性が高いため、コンテンツの改善が急務です。

特に導入部分を魅力的にし、読者の関心を引きつける工夫が必要です。

直帰率80%〜90%：改善が必要なコンテンツ

直帰率が80%〜90%の場合でも、改善の余地があります。

ユーザーの滞在を促すために、内部リンクによる関連記事への誘導などの工夫が必要です。

直帰率60%〜80%：平均的なコンテンツ

直帰率が60%〜80%の場合、数値は平均的ですが、さらなる改善を目指すことで読者の満足度を向上させることができます。

コンテンツの質や読みやすさを意識し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが重要です。

直帰率60%未満：優れたコンテンツ

直帰率が60%未満の場合、優れたコンテンツと言えます。

読者にとって価値のある情報や洞察を提供しており、読者の興味を引く要素を含んでいる可能性が高いです。

このようなコンテンツを継続的に提供することで、ブログの成功に近づくことができます。

ブログの直帰率を改善する方法

ブログの直帰率を下げるには、具体的にどうすればいいのでしょうか？

直帰率の改善方法としては、次のようなものがあります。

以下は、直帰率の改善に役立つ参考記事です。ぜひチェックしてください！

まとめ

今回は、ブログの直帰率について詳しく解説しました。

直帰率は、サイトのパフォーマンスを評価する上で重要な指標の１つです。

ブログの直帰率が高い場合、読者が興味を持たずにすぐに離脱している可能性があるため、改善が必要です。

ブログの直帰率を計測し、改善することで、ファン化の促進や売り上げの向上、SEO効果などが期待できます。

あなたもぜひこの記事を参考に、ブログの直帰率の計測と改善に取り組んでみてください！

GA4を使いこなせるようになると、ブログ運営がもっと楽しくなりますよ！

以下の記事でも、GA4を活用してブログ成功に役立てる方法について解説しているので、ぜひチェックしてみてください。