「ブログのサイト設計って、何から始めればいいの？」
「SEOキーワードを調べて、記事案をたくさん作ればいいの？」
ブログで収益化を目指すなら、記事を書き始める前にサイト設計をした方がいい、と聞いたことがあるかもしれません。
でも、実際に何をどんな順番で決めればいいのか、どこまで設計しておけばいいのか、迷いますよね。
そこでこの記事では、収益化を目指すブログのサイト設計の基本と、「ブログ設計図」の作り方を、具体例を交えながら解説します。
ブログのサイト設計とは？記事を書く前に必要な理由
ブログのサイト設計というと、SEOキーワードを調べたり、記事の一覧やマインドマップを作ったりすることを思い浮かべるかもしれません。
もちろん、それらもサイト設計の大切な一部です。
ただ、ブログで収益化を目指すなら、「どんな記事を書くか」だけでなく、「集めたアクセスをどう収益につなげるか」まで考えておくことが大切です。
たとえば、検索需要のあるキーワードで記事を書き、アクセスを集められたとします。
でも、読者が悩みを解決するために必要な情報がそろっていなかったり、商品を検討するための記事につながっていなかったりすると、せっかくのアクセスが収益に結びつきにくくなります。
そこで大切になるのが、サイト設計です。
サイト設計とは、どんな読者を集め、どんな悩みを解決し、最終的にどこへ導くのかを考え、そのために必要な記事や収益化の仕組みをブログ全体で組み立てること。
僕は、こうしたブログ全体の計画をまとめたものを「ブログ設計図」と呼んでいます。
先にサイト設計をしておくと、次のようなメリットがあります。
- 収益化につながる重要な記事から優先して作れる
- 集めたアクセスを収益につなげやすくなる
- 後から大きく作り直す手間を減らせる
つまり、サイト設計は、ただ記事を増やすのではなく、読者の悩みを解決しながら、収益化につながるブログを効率よく育てていくための準備なのです。
サイト設計で最初に決める4つ｜商品・ターゲット・ゴール・コンセプト
では、実際にブログのサイト設計をするとき、最初に何を決めればいいのでしょうか？
僕がおすすめしているのは、まず次の4つを考えることです。
- 商品｜何を紹介して収益化するのか
- ターゲット｜どんな悩みを持つ、誰に向けたブログなのか
- ゴール｜読者に最終的にどうなってほしいのか
- コンセプト｜誰に何を伝え、どこへ導くブログなのか
考え始める順番は、必ずしも決まっていません。
紹介したい商品が先に決まっている人もいれば、「こんな悩みを持つ人を助けたい」という思いから考える人もいるでしょう。
ただ、最初は「商品→ターゲット→ゴール→コンセプト」の順に考えると、整理しやすいと思います。
ここで大切なのは、4つをバラバラに決めるのではなく、一本につながるように考えることです。
具体例も交えながら説明します。
商品とターゲットを決める｜何を誰に届ける？
まず考えたいのが、ブログで紹介する商品やサービスです。
アフィリエイトで収益化するなら、どんな商品を紹介するのかによって、ブログの方向性も変わってきます。
ただし、報酬が高いからという理由だけで商品を決めるのはおすすめしません。
自分が納得しておすすめできて、読者の悩みを解決するのに役立つ商品かどうかも大切です。
そして、商品とあわせて考えたいのが「ターゲット」です。
ターゲットとは、どんな悩みを持つ、どんな人に向けて情報を発信するのかということです。
たとえば、ミールキットや宅食サービスを紹介するブログを考えてみましょう。
ターゲットを単に「忙しい人」とするよりも、
「仕事と育児で平日の夕飯づくりに疲れている30〜40代の共働き女性」
とした方が、どんな読者に向けたブログなのかがイメージしやすくなりますよね。
仕事から帰ってきて、子どもの世話をしながら夕飯を作るのが大変だったり、毎日献立を考えることに疲れていたり。
そんな読者にとって、夕飯づくりの負担を減らせるミールキットや宅食サービスは、役立つ選択肢になりそうです。
このように、「何を紹介するのか」と「誰のどんな悩みに役立つのか」をセットで考えることが大切です。
なお、アフィリエイトで紹介する商品の具体的な探し方については、以下の記事で詳しく解説しています。
読者のゴールとコンセプトを決める｜どこへ導く？
商品とターゲットが見えてきたら、次は「読者のゴール」を考えます。
ここでいうゴールは、ブログ運営者の収益目標でも、単に商品を購入してもらうことでもありません。
読者が今抱えている悩みを解決して、最終的にどんな状態になってほしいのかということです。
先ほどのミールキット・宅食ブログなら、たとえば、
「夕飯づくりの負担を減らし、平日の食事を無理なく回せるようになる」
というゴールが考えられます。
大切なのは、ミールキットを買ってもらうこと自体をゴールにするのではなく、その先にある読者の悩みの解決を考えることです。
そして最後に、ここまで考えた商品・ターゲット・ゴールを一本につなげるのが「コンセプト」です。
コンセプトとは、「誰に・何を・どう届けて・どこへ導くか」というブログ全体の方向性を整理したものです。
今回の例なら、次のように考えられます。
仕事と育児で平日の夕飯づくりに疲れている30〜40代の共働き女性に、時短の考え方やミールキット・宅食サービスの活用法を自分の体験を交えて伝え、夕飯づくりの負担を減らして、平日の食事を無理なく回せるようになってもらうブログ。
これなら、誰に向けて、何を伝え、どんなゴールを目指すブログなのかが分かりますよね。
反対に、商品は忙しい家庭向けの時短ミールキットなのに、ブログのコンセプトが「手間をかけた本格料理を楽しむ」だったら、方向性がかみ合わなくなります。
商品・ターゲット・ゴール・コンセプトのどこかがズレていると、ブログ全体の方向性もぼやけやすくなるのです。
商品・ターゲット・ゴール・コンセプトが一本につながっていること。
これが、ブログのサイト設計で最初に確認しておきたいポイントです。
もちろん、最初から完璧に決める必要はありません。まずは方向性を整理し、必要に応じて見直していけば大丈夫です。
コンセプトの具体的な決め方については、以下の記事も参考にしてみてください。
SEOキーワードは全部記事にしなくていい
商品・ターゲット・ゴール・コンセプトの方向性が見えてきたら、次に考えたいのは「どんな記事を書くか」です。
そのとき参考になるのが、SEOキーワードです。
SEOでGoogle検索から読者を集めるには、読者が実際にどんな言葉で検索しているのかを知り、その検索意図に合った記事を作ることが大切です。
じゃあ、検索されているキーワードをたくさん見つけて、全部記事にしていけばいいんですね？
ここが、サイト設計で気をつけたいポイントです。
SEOキーワードは「記事候補」を探すための材料であって、見つかったキーワードを全部記事にする必要はありません。
キーワードを調べていくと、自分のブログに関連する言葉は次々に見つかります。
100個見つかることもあれば、200個、300個と広がっていくこともあります。
すると、
「このキーワードにも検索需要がある」
「これもブログのテーマに関係している」
「記事を増やした方が、アクセスも増えるはず」
と、検索キーワードの数だけ記事を増やしたくなるかもしれません。
でも、記事数を増やせば、そのぶんアクセスや収益も増えるとは限りません。
検索需要だけを基準に記事を増やしていくと、次のような問題が起きやすくなります。
- 商品購入につながりにくい記事まで増える
- 競合サイトと似た一般的な記事が増え、差別化しにくくなる
- 本当に重要な記事を作ったり育てたりする時間が分散する
- 古い記事の更新や内部リンクなど、管理する手間も増えていく
もちろん、本当に必要な記事であれば、記事数が多いこと自体は問題ではありません。
大切なのは、SEOキーワードを「書く記事の一覧」と考えず、数ある候補の中から、本当に重要な記事を選ぶことです。
実例｜僕もSEOキーワードから記事を広げすぎた
実はこれ、僕自身も以前やっていたことです。
当時の僕も、売る商品やブログの大まかなテーマは決めていました。
でも、「検索キーワードの数だけ記事を増やせば、アクセスも増えて収益化できるはず」という考えで、検索回数（検索ボリューム）があって、自分のブログに関係がありそうなキーワードは幅広く記事にしていました。
「ブログをやっている人なら、このテーマも知りたいはず」
「これも起業に関係するから書いておこう」
そんなふうに記事を増やしていった結果、ブログ運営やSEOの一般的な知識から、起業全般まで、周辺テーマの記事がどんどん増えていきました。
一時期は、公開している記事が250記事近くまで増えていた時期もあります。
ところが、実際にアクセスや収益を見直してみると、収益に貢献していたのは一部の記事だけでした。
検索ボリュームがあることを優先しすぎて、「売りたい商品」とは結びつきにくいキーワードまで、たくさん記事にしていたからです。
また、一般的なキーワードを広く追いかけたことで、競合サイトと似たような記事も増え、検索結果でも独自性を出しにくいブログになっていました。
そこで現在は、過去の記事を一つずつ見直し、商品や読者のゴールとのつながりが弱い記事を整理しています。
一時期と比べると、すでに半分以上の記事を非公開にしました。
ブログ設計図の作り方｜骨格を先に作り、検索需要と組み合わせる
では、SEOキーワードを全部記事にしないなら、どんなふうに書く記事を考えればいいのでしょうか？
僕が現在重視しているのは、先に「読者をゴールへ導くための骨格」を考え、そのあとで実際の検索需要と組み合わせていくことです。
大まかには、次の4段階で考えます。
- 骨格を作る｜読者をゴールへ導くために必要なことを考える
- 検索ニーズを集める｜読者が実際にどんな悩みを検索しているか調べる
- 両方を組み合わせる｜骨格と検索ニーズをもとに記事候補を整理する
- 記事の役割とつながりを考える｜読者を次に必要な記事へどう案内するか考える
順番に見ていきましょう。
① 読者のゴールから必要な「骨格」を作る
まず考えるのは、ブログ全体の「骨格」です。
ここでいう骨格とは、ターゲットにした読者が今いる場所からゴールへ進むために、必要になる重要なテーマのことです。
具体例で考えてみましょう。
- 商品：ミールキット・宅食サービス
- ターゲット：仕事と育児で平日の夕飯づくりに疲れている30〜40代の共働き女性
- ゴール：夕飯づくりの負担を減らし、平日の食事を無理なく回せるようになる
- コンセプト：自分の体験を交えて、時短の考え方やミールキット・宅食の活用法を伝える
この読者は今、仕事や育児で忙しく、平日の夕飯づくりに負担を感じています。
一方、目指すゴールは、夕飯づくりの負担を減らして、平日の食事を無理なく回せるようになることです。
だとすると、その途中には、たとえば次のような情報が必要になりそうです。
- なぜ平日の夕飯づくりがこんなに大変なのかを整理する
- 夕飯づくりをラクにする方法を知る
- 宅食やミールキットという選択肢を知る
- 自分の家庭に合うサービスを選べるようになる
このように、まずは「この読者が今いる場所からゴールへ進むためには、何を知る必要があるだろう？」と考えていきます。
この段階では、まだSEOキーワードから記事を決めません。
検索されている言葉から記事を増やす前に、まず読者をゴールへ導くために必要な骨格を考える。
これが最初のステップです。
② SEOキーワードを調べて、検索ニーズを集める
次に、SEOキーワードを調べて、ターゲットが実際にどんなことで悩み、何を知りたがっているのかを見ていきます。
ここでは、いったん自分の頭の中で考えた骨格から離れて、世の中にどんな検索ニーズがあるのかを広く調べるイメージです。
先ほどの「平日の夕飯づくりに疲れている共働き女性」であれば、たとえば、
「共働き 夕飯 しんどい」
「共働き 夕飯 時短」
「夕飯 作りたくない 共働き」
「共働き ミールキット」
「ミールキット 時短」
といった検索キーワードが見つかるかもしれません。
こうやって検索キーワードを調べていくと、
「夕飯を作ること自体がつらい人がいる」
「できるだけ時短したい人がいる」
「すでにミールキットを検討している人もいる」
というように、読者が実際に抱えている悩みや知りたいことが見えてきます。
ここは大事なところで、最初に考えた骨格が必ず正しいとは限りません。
検索ニーズを調べてみて、
「思っていたより、この悩みを持つ人が多そうだ」
「この視点は最初の骨格に入れていなかったな」
と気づいたら、検索ニーズをもとに最初の骨格を見直してもOKです。
最初に骨格を考えるのは、完成版を作るためではありません。
まず自分なりの仮説を作り、実際の検索ニーズを調べながら修正していくことで、読者の現実に合った設計へ近づけていきます。
SEOキーワードそのものの探し方については、以下の記事で詳しく解説しています。
③ 骨格と検索ニーズを組み合わせて、記事候補を整理する
骨格と検索ニーズが見えてきたら、次にこの2つを組み合わせて、実際の記事候補を考えていきます。
たとえば、先ほどの例なら、こんな組み合わせが考えられます。
骨格：
夕飯づくりが大変な理由を整理し、負担を減らす方法を伝えたい
＋
検索ニーズ：
「共働き 夕飯 しんどい」
↓
記事候補：
共働きで夕飯づくりがしんどい人に向けて、原因と負担を減らす方法を解説する記事
もう一つ考えてみましょう。
骨格：
宅食やミールキットという選択肢を知ってもらいたい
＋
検索ニーズ：
「共働き ミールキット」
↓
記事候補：
共働き家庭にミールキットが向いている理由や選び方を解説する記事
こんなイメージです。
つまり、「読者をゴールへ導くために伝える必要があること」と「読者が実際に検索していること」の両方を見ながら、記事候補を作っていくわけです。
検索キーワードだけから記事を増やすのでもなく、自分の頭の中だけで必要な記事を決めるのでもありません。
このように、骨格と検索ニーズを組み合わせながら、実際に書く記事を整理していきます。
④ 記事の役割とつながりを考える
記事候補が見えてきたら、最後に、それぞれの記事の役割とつながりを考えます。
せっかく記事を作っても、読者が次に必要な情報へ進めなければ、悩みの解決や商品検討につながりにくくなるからです。
たとえば、先ほどのミールキットブログなら、次のような流れが考えられます。
夕飯づくりがしんどい人向けの記事
悩みの原因や負担を減らす方法を知る
↓
共働き家庭向けミールキットの記事
ミールキットという選択肢や選び方を知る
↓
サービスの比較・商品紹介記事
自分の家庭に合うサービスを検討する
このように、記事ごとの役割を考えながら、読者が次に必要な情報へ進めるように、記事同士をつないでいきます。
もちろん、すべての記事から商品紹介記事へ直接案内する必要はありません。
大切なのは、読者がその記事を読んだあと、次に何を知りたいのかを考え、必要な情報へ自然に案内することです。
最初は、記事候補とその役割、次に案内する記事を、ノートやスプレッドシートなどに整理しておくだけでも十分です。
きれいなマインドマップを作る必要はありません。
どんな記事を書くかだけでなく、それぞれの記事の役割とつながりまで考えておくことで、読者の悩みの解決から収益化までを意識したブログ設計図になっていきます。
サイト設計はどこまで作ればいい？記事を書き始める前のチェック
ここまで、ブログの方向性を決め、骨格と検索ニーズから記事候補を整理し、記事同士のつながりを考える方法を紹介してきました。
でも、実際に自分のブログを設計してみると、「この方向で記事を書き始めて、本当に大丈夫かな？」と迷うこともあると思います。
そんなときは、次の5つをチェックしてみてください。
- 紹介できる商品・サービスは実際にある？
自分が納得して紹介できる商品が見つかっているか。 - 誰のどんな悩みを解決するブログか説明できる？
ターゲットと読者のゴールを具体的に説明できるか。 - その商品は、読者の悩みの解決につながっている？
読者の悩みを解決する流れの中で、商品を自然に紹介できそうか。 - 実際の検索ニーズを確認した？
読者がどんなことを検索し、何を知りたがっているのか調べたか。 - 重要な記事の役割とつながりが見えている？
悩みに答える記事から、解決策や商品を検討する記事まで、大まかな流れを考えたか。
いかがでしょうか？
この5つは、サイト設計が完成したかを判定するものではなく、記事を書き始める前に、大きな方向性のズレや見落としがないかを確認するための基本チェックです。
特に、紹介する商品と読者の悩みがかみ合っていなかったり、必要な記事の流れが見えていなかったりする場合は、一度設計を見直した方がよいと思います。
反対に、商品・ターゲット・ゴールがある程度つながり、検索ニーズや記事同士の流れも大まかに見えているなら、まずはその方向で進めてみましょう。
最初から大量の記事案をすべて決める必要はありません。
まずは重要な10〜20記事程度を目安に設計し、優先度の高い記事から書き始めて、検索データや読者の反応を見ながら修正していけば大丈夫です。
すでにブログを運営している方は、新しく記事を増やす前に、今ある記事の役割やつながりを見直すところから始めてみてください。
まとめ｜サイト設計は「誰をどこへ導くか」から考えよう
今回は、ブログのサイト設計の基本的な考え方と、ブログ設計図の作り方を紹介しました。
大切なのは、SEOキーワードをたくさん集めて記事を増やすことではありません。
「誰のどんな悩みを解決し、どこへ導くのか」を考え、そのために必要な記事を、実際の検索ニーズと組み合わせていくこと。
そして、記事同士のつながりまで考えることで、読者の悩みの解決から収益化までを意識したブログを作りやすくなります。
ただし、ここまで紹介したのは、サイト設計の基本的な考え方です。
実際に収益化につながるブログを具体的に設計しようとすると、さらに考えるべきことがあります。
たとえば、次のようなことです。
- 商品選び：数ある商品の中から、何を基準に紹介する商品を選べばいいのか？
- ライバル研究：競合サイトの何を調べて、自分のブログの方向性にどう生かせばいいのか？
- 商品紹介記事と導線：どんな商品紹介記事を用意し、ブログ全体からどう読者を案内すればいいのか？
ここまで読んで、「基本的な考え方は分かったけれど、自分のブログでは具体的にどう決めればいいんだろう？」と感じた方もいるかもしれません。
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